Рынок рабочей одежды: сегодня и завтра

Оборот в производстве традиционной рабочей одежды в 90-х гг. в Германии сократился вследствие безработицы и повышенной конкуренции со стороны стран с более низким уровнем заработной платы. Но одновременно корпоративная идентификация и новые разработки с учетом тенденций моды в повседневной одежде привели к созданию нового стиля в профессиональной одежде в Германии и некоторых других европейских странах. Это привело к тому, что она стала синонимом: 

• современного имиджа как работающих, так и отрасли, в которой они трудятся;

• мотивации и идентификации, т. к. каждое предприятие должно приветствовать, информировать и заботиться о своих клиентах и работниках. Одежда способствует восприятию сотрудников как положительно мотивированных и целеустремленных личностей;

• рабочего гардероба. Досадно, если гардероб не отвечает требованиям сферы деятельности и окружающей среды. Он должен быть красивым и современным (доверяете ли вы профессиональной компетенции рабочего, если он ремонтирует ветровое стекло в костюме и галстуке?);

• тенденций моды, придающих рабочей одежде наряду с функциональностью красоту и легкость в соответствии с возможностями предприятия. Элементы моды в профессиональной одежде позволяют предприятию выделять своих сотрудников благодаря прогрессивному и красивому гардеробу и одновременно олицетворять его облик. Это имеет особое значение во время экономического кризиса и повышенной конкуренции.

В настоящее время на каждом важнейшем европейском рынке профессиональной одежды доминируют около 20 фирм. В будущем покупатели этой одежды в Европе смогут выбирать из 20-30 крупнейших поставщиков, которые будут ее предлагать вместе с пакетом комплексных услуг. Поэтому маркетинг профессиональной одежды будет все больше приближаться к маркетингу модной одежды.

Покупатели профессиональной одежды предъявляют большие требования к ней и предлагаемым услугам. При этом влияние моды и дизайна создают новый облик, а новые материалы обеспечивают функциональность и комфорт. Необходимо принимать во внимание как фирмы, которым требуются стандартные модели, так и компании, которым необходимы специально созданные коллекции и комплексный сервис.

Анализ профессиональной одежды показывает, что униформа в будущем не будет больше означать стандартизацию, а, наоборот, усиливать индивидуальность рабочих в коллективе. Наиболее широко профессиональная одежда используется в гостиничном хозяйстве, системе общественного питания, дорожной службе и розничной торговле, чтобы улучшить общественный имидж. При этом многие предприятия начинают разрабатывать концепции одежды для своих рабочих, используя опыт, накопленный в этой области за последние годы, с учетом требований к функциональности, имиджу, качеству и тенденций моды.

Осознание важности профессиональной одежды привело к созданию в Интернете сайта www.corporate-fashion.net фирмами Bettina Goebels (Англия) и Veronika Swienty (Австрия). Эта информационная платформа предлагает:

• международный список производителей профессиональной одежды;
• глобальный рынок поставщиков материалов, фурнитуры и услуг, с
• профилем которых могут познакомиться клиенты во всем мире;
• консультирование при создании определенного вида, профессиональной одежды и определении ее стоимости;
• перманентное обслуживание клиентов с изучением и анализом рынка профессиональной одежды;
• возможность активно участвовать в разработке одежды и чувствовать при этом индивидуальное обслуживание.

Покупатели адресуют на сайте свои требования в отношении имиджа и особенностей одежды ее производителям, а специальное поисковое устройство делает возможным точный выбор и осуществляет контакт между фирмами прямо на сайте. Таким образом, эффектная коммуникация между производителями и покупателями является тем материалом, из которого будет кроиться профессиональная одежда