На первую страницуEmail
Глобус - Производство спецодежды, пошив спец одежды, рабочей одежды на заказа, ПВХ; соблюдение фирменного стиля, символики, корпоративного стиля
 
статьи и материалы

Рынок рабочей одежды: сегодня и завтра

Рынок рабочей одежды

Оборот в производстве традиционной рабочей одежды в 90-х гг. в Германии сократился вследствие безработицы и повышенной конкуренции со стороны стран с более низким уровнем заработной платы. Но одновременно корпоративная идентификация и новые разработки с учетом тенденций моды в повседневной одежде привели к созданию нового стиля в профессиональной одежде в Германии и некоторых других европейских странах. Это привело к тому, что она стала синонимом: 

  • современного имиджа как работающих, так и отрасли, в которой они трудятся;
  • мотивации и идентификации, т. к. каждое предприятие должно приветствовать, информировать и заботиться о своих клиентах и работниках. Одежда способствует восприятию сотрудников как положительно мотивированных и целеустремленных личностей;
  • рабочего гардероба. Досадно, если гардероб не отвечает требованиям сферы деятельности и окружающей среды. Он должен быть красивым и современным (доверяете ли вы профессиональной компетенции рабочего, если он ремонтирует ветровое стекло в костюме и галстуке?);
  • тенденций моды, придающих рабочей одежде наряду с функциональностью красоту и легкость в соответствии с возможностями предприятия. Элементы моды в профессиональной одежде позволяют предприятию выделять своих сотрудников благодаря прогрессивному и красивому гардеробу и одновременно олицетворять его облик. Это имеет особое значение во время экономического кризиса и повышенной конкуренции.

В настоящее время на каждом важнейшем европейском рынке профессиональной одежды доминируют около 20 фирм. В будущем покупатели этой одежды в Европе смогут выбирать из 20-30 крупнейших поставщиков, которые будут ее предлагать вместе с пакетом комплексных услуг. Поэтому маркетинг профессиональной одежды будет все больше приближаться к маркетингу модной одежды.

Покупатели профессиональной одежды предъявляют большие требования к ней и предлагаемым услугам. При этом влияние моды и дизайна создают новый облик, а новые материалы обеспечивают функциональность и комфорт. Необходимо принимать во внимание как фирмы, которым требуются стандартные модели, так и компании, которым необходимы специально созданные коллекции и комплексный сервис.

Анализ профессиональной одежды показывает, что униформа в будущем не будет больше означать стандартизацию, а, наоборот, усиливать индивидуальность рабочих в коллективе. Наиболее широко профессиональная одежда используется в гостиничном хозяйстве, системе общественного питания, дорожной службе и розничной торговле, чтобы улучшить общественный имидж. При этом многие предприятия начинают разрабатывать концепции одежды для своих рабочих, используя опыт, накопленный в этой области за последние годы, с учетом требований к функциональности, имиджу, качеству и тенденций моды.

Осознание важности профессиональной одежды привело к созданию в Интернете сайта www.corporate-fashion.net фирмами Bettina Goebels (Англия) и Veronika Swienty (Австрия). Эта информационная платформа предлагает:

  • международный список производителей профессиональной одежды;
  • глобальный рынок поставщиков материалов, фурнитуры и услуг, с
  • профилем которых могут познакомиться клиенты во всем мире;
  • консультирование при создании определенного вида, профессиональной одежды и определении ее стоимости;
  • перманентное обслуживание клиентов с изучением и анализом рынка профессиональной одежды;
  • возможность активно участвовать в разработке одежды и чувствовать при этом индивидуальное обслуживание.

Покупатели адресуют на сайте свои требования в отношении имиджа и особенностей одежды ее производителям, а специальное поисковое устройство делает возможным точный выбор и осуществляет контакт между фирмами прямо на сайте. Таким образом, эффектная коммуникация между производителями и покупателями является тем материалом, из которого будет кроиться профессиональная одежда

 

Страны Бенилюкса, Германия, Франция, Великобритания и скандинавские страны являются самыми большими рынками профессиональной одежды, объем которых вырос с 155,7 (1992/93 гг.) до 165,2 млн. изделий в 1998 г. В 2000 г. ожидался их рост до 168,6 млн., в 2005 г. - 178 млн. и в 2010 г. почти 200 млн. изделий. Германия была и остается самым крупным потребителем этой одежды, несмотря на некоторое предполагаемое сокращение. С 1995 по 1998 гг. немецкий рынок профессиональной одежды вырос вследствие интернационализации предприятий, увеличения потребности в ней и корпоративной идентификации до 69 млн. швейных изделий и оборота 2,3 млрд, марок. В 2000 г. ожидалось, что оборот составит 2,4 млрд, марок. В соответствии с прогнозом на 2005 г. в Германии будет продано 66 млн. изделий профессиональной одежды на 2,1 млрд, марок, во Франции - 40 млн. и Великобритании - 33 млн.В настоящее время профессиональная одежда подразделяется на 5 категорий: защитная, рабочая, профессиональная повседневная, деловая и униформа. Но к 2010 г. количество этих категорий сократится до трех: рабочая, выходная и деловая.

 

Я. И. ПУСТЫЛЬНИК, доцентРосЗИТЛП, к. т. н
Рабочая одежда, 1 (13)
 
+375 (236) 207-261; моб.тел.:+375 (29) 677-05-10
ул. Социалистическая, д.96, г. Мозырь, 247760, Гомельская область, Беларусь


2006 – 2019 (c) Globusclothes.com, ОДО «Глобус»